En ny analyse fra brancheorganisationen DM&T viser en markant udvikling i dansk modehandel. Salget i de fysiske tøjbutikker steg med 16 procent i 2025, mens de danske webshops oplevede et fald på hele 28 procent.

Redaktionel oplysning: Artiklens forfatter er en af de 40 Allerødborgere, som har støttet den nye sportsbutik ølonomisk,

I mange år har udviklingen peget i én retning: mere og mere handel på nettet og færre kunder i de fysiske butikker. Men ifølge en ny analyse fra DM&T blev udviklingen vendt på hovedet i 2025. 

“Vi har gennem de seneste 20 år set en støt stigning i onlinesalget… derfor er det overraskende, at vi nu ser så markant en tilbagegang i de danske webshops’ salg,” siger Michael Hillmose, international chef i DM&T. 

Ifølge analysen steg salget i de danske tøjbutikker til 22,5 milliarder kroner i 2025. Tallene bygger på Danmarks Statistik og omfatter alene danske butikker og webshops. Danskeres køb hos udenlandske netbutikker indgår ikke i opgørelsen. 

Hillmose mener, at udviklingen viser, at de fysiske butikker fortsat spiller en vigtig rolle.

“Den stigning, vi så i 2025, vidner om, at den fysiske detailhandel i høj grad har sin berettigelse, og at de danske forbrugere fortsat køber deres tøj i landets tøjbutikker,” siger han. 

Han understreger samtidig, at det ikke længere handler om enten fysiske butikker eller webshops. De fleste virksomheder kombinerer i dag de to salgskanaler i en såkaldt omnichannel-strategi. 

Udviklingen er endnu ikke sikker

DM&T peger dog på, at det er for tidligt at konkludere, om tendensen fortsætter. I første kvartal af 2026 steg onlinesalget igen med otte procent, mens salget i de fysiske butikker stort set stod stille. 

Samtidig fremhæver analysen, at eksporten fortsat er afgørende for den danske modebranche. Beklædning er i dag Danmarks tredjestørste vareeksport, og eksporten voksede seks procent i 2025, selv om de første måneder af 2026 viser et mindre fald. 

---

Hvad betyder dette for Allerød Bymidte?

Hvis de fysiske tøjbutikker igen oplever fremgang på landsplan, kan det give nyt håb for lokale handelsbyer. Spørgsmålet er, om udviklingen også kan mærkes i Allerød, hvor detailhandlen de seneste år har været under pres.

I en anden undersøgele, hvis resultater blev gengivet forkert i et andet medie, fremgik det, at Allerød Bymidte havde langt færre butikslukninger end andre kommuner. Det var korrekt i 2024, men er det sandynligvis ikke i 2026.

Hvis du vil vide mere:

Fakta:

Hvem er DM&T

Organisationen skriver dette om sig selv på deres hjemmeside:

DM&T er hele mode-, tekstil-, livsstils- og sportsbranchens organisation. DM&T hjælper dagligt den danske mode- og tekstilbranche med rådgivning i øjenhøjde. Det får du også på dmogt.dk, som er fyldt med værdifuld, branchespecifik viden, der giver din virksomhed tryghed til at træffe de rette valg.

Link til undersøgelsen:

https://www.dmogt.dk/branchenyt/salgsfremgang-i-de-danske-toejbutikker-–-onlinehandel-paa-retur